关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说，您可以使用“广泛匹配”类型，向广泛的受众群体展示您的广告；或者，您也可以使用“完全匹配”类型，锁定特定的客户群体。

广泛匹配：

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询中包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式，广告可能会展示。比如说，如果您的关键字是“女帽”，则搜索“购买女士帽子”的用户就可能会看到您的广告。

为了让您避免错失潜在客户，我们可能会针对带有广泛匹配修饰符的关键字、词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示您的广告。这些匹配类型的紧密变体形式包括拼错形式、单复数形式、首字母缩略词、简写、重读形式以及词干变体（例如“floor”和“flooring”），而完全匹配关键字的紧密变体形式则包括与相应关键字具有相同含义的搜索查询。

广泛匹配修饰符与广泛匹配类似，区别在于广泛匹配修饰符选项仅针对包含以下内容的搜索查询展示广告：带有加号的字词（+女帽）或其紧密变体形式。

词组匹配：

在使用词组匹配的情况下，只要用户搜索您指定的词组（即使其前后还有一个或多个其他字词），您的广告就可能会展示。我们也会在用户搜索您的词组匹配关键字的紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及重读形式。在使用词组匹配时字词顺序非常重要，就是说，如果用户在您关键字的中间插入了其他字词，您的广告就不会展示。

词组匹配与完全匹配相比具有更高的灵活性，而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的针对性。使用词组匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。

示例

完全匹配:

如果使用完全匹配，您的广告会在用户的搜索意图与您的关键字完全匹配时展示。

我们会在用户搜索您的关键字或其紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式可能包括：

· 错误拼写

· 单复数形式

· 词干变体（例如“floor”和“flooring”）

· 缩写

· 重读形式

· 重新排列但具有相同含义的字词（例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子]）

· 添加或移除虚词。在英语中，虚词包括介词（in、to 等）、连词（for、but 等）、冠词（a、the 等）以及其他不影响搜索意图的字词。例如，[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式，区别只在于前者包含虚词“for”。

在使用完全匹配时，您可能不会获得更多的展示次数或点击次数，但您将有机会实现更高的点击率。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时，才会向该用户展示您的广告。

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