为帮助您实现广告目标（例如点击次数和转化次数目标等），广告的每日支出最多可达平均每日预算的 2 倍。在优质流量较多的那几天，您的支出最多可能达到每日预算的2倍。在其他一些日子里，您的每日支出会低于每日预算，因此总体费用是平衡的。请注意，您需要支付的金额不会超过月度费用限额，即：一个月的平均天数 (30.4) 乘以平均每日预算所得出的金额。

正是出于这一原因，对于不按转化次数付费的广告，我们允许广告的点击次数一天之内有最高为 1 倍的上浮空间，而不是严格执行您的每日预算。这称为超额投放。这种做法对您来说有利无害：如果最后的结果是我们过多地展示了您的广告，致使您的广告费用超过了所允许的最高值（即您的每日预算乘以结算周期天数所得的金额），那么我们就会针对多出来的那部分费用为您提供一笔返还金额。

超额投放和每日预算：

如上所述，您每日的广告费既可能出现略高于每日预算的情况，也可能出现略低于每日预算的情况。对于这种情况，您不必担心。在为期一个月的结算周期里，系统向您收取的费用绝不会超过一个固定值，即您的每日预算乘以 30.4 天所得的金额。

让我们来具体了解一下这一数字。
每个月的平均天数大约为 30.4（一年 365 天/12 个月 = 30.417）。Google 用您的每日预算乘以此数字，所得结果即为您在一个月中的广告预算。

示例：
假设您将每日预算设为 50 元，您的结算周期是 30 天。就一整个月而言，您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元，还有些天您的每日支出为 100 元。但是到了该月月底，您的费用不会高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日预算）。也就是说，虽然您的广告费用可能每天都在变化，有时高于您 50 元的每日预算，有时低于此值，但在月底最终结算时，您需要支付的金额仍然不会超过您的预算目标。

网络流量的波动会造成您每日费用的上下变化；但是到了月底，您会发现，尽管有这类难以预测的波动，您的费用与预期金额还是会正好相符。

检查是否有超额投放：

投放的广告量有时会超出您的每月预算，在这种情况下，我们会将超额投放返还金额返还回您的帐号。